@phdthesis{Foth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Foth},
  title     = {Social Media als Marketinginstrument der Marke Manuel Neuer zur Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft 2014},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53232},
  abstract  = {Markenkommunikation bietet eine Vielfalt an M{\"o}glichkeiten, Kontakt zu seinen Konsumenten und Kunden aufzunehmen und die Bindung an das Produkt der Marke zu st{\"a}rken. Zu den neuesten Kommunikationstrends geh{\"o}rt der Social Media Bereich. Durch zielgerichtete Strategien lassen sich mit besonders wenig Einsatz die Mitteilungen in der ganzen Welt verteilen. Die Bachelorarbeit wird die Vorgehensweise von Markenkommunikation vertiefen und im Fokus die Bindung der Marke Manuel Neuer durch die Social Media Aktivit{\"a}ten w{\"a}hrend der Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft verdeutlichen.},
  language  = {de}
}