@phdthesis{Gebessler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Gebe{\"s}ler},
  title     = {Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften : ein Vergleich zwischen Low Cost und Legacy Carriern},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt das Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften. Es wird untersucht, ob Low Cost- und Legacy Carrier dieses unterschiedlich umsetzen. Hierf{\"u}r wird aufbauend auf dem Ansatz der identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung der Managementprozess der Corporate Brand genau erl{\"a}utert. Aus diesem werden anschlie{\"s}end die Faktoren einer erfolgreichen Umsetzung abgeleitet und ein Bezugsrahmen erstellt, der einen Vergleich erm{\"o}glicht. Abschlie{\"s}end werden zwei Fluggesellschaften miteinander verglichen und deren Umsetzung aufgezeigt},
  language  = {de}
}