TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Gorges, Isabel Marie T1 - Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation”, befasst sich, wie der Titel schon andeutet, mit dem Einsatz von Storytelling in der Markenführung und der daraus entstehenden Beeinflussung auf das Kaufverhalten des Konsumenten. Die Arbeit wurde im Zeitraum von April bis Juni 2014 in Wiesbaden verfasst, umfasst 70 Seiten und wurde an der Hochschule Mittweida geschrieben. Als theoretische Basis dienten der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung sowie Grundlagen des Storytelling. Untersucht wurde, auf welche Art und Weise Storytelling für die heutige Markenkommunikation relevant ist, um nachhaltig Konsumenten an die Marke binden zu können. Diese Arbeit ist eine theoretische Abhandlung (Literaturarbeit), die wissenschaftliche Frage wurde durch Fachliteratur zusammengefasst, reflektiert und bewertet. KW - Markenpolitik , Erzählen , Kaufentscheidung Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55815 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55815 ER -