@phdthesis{Haertwig, type = {Bachelor Thesis}, author = {Benjamin H{\"a}rtwig}, title = {Storytelling in der deutschen Bierwerbung}, abstract = {Diese Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Storytelling und soll Aufschluss dar{\"u}ber geben, in welchem Ma{\"s} sich diese narrative Erz{\"a}hlform f{\"u}r Unternehmen der deutschen Brauereikultur empfiehlt. Neben einer literaturbasierten Kl{\"a}rung der Begrifflichkeiten wird im ersten Teil der Arbeit auch auf gegenw{\"a}rtige Alternativen zum klassischen Storytelling eingegangen und deren Einsatz in der Praxis am Beispiel der Bewerbung von Bierprodukten dargelegt. Der zweite Teil der Arbeit verifiziert den Erfolg von Storytelling gegen{\"u}ber produktorientierten Werbespots anhand eines Experiments, in welchem die Probanden zu markenunkenntlich gemachten Werbespots Stellung beziehen. Die Ergebnisse werden in den „5 Regeln zum Storybier“ festgehalten.}, language = {de} }