TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kilian, Nik
T1  - Empirische Untersuchung zur digitalen Glaubwürdigkeit des
Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche
anhand der Modemarke Marc Cain
N2  - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche. Intention dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der digitalen Glaubwürdigkeit und deren Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten anhand ausführlicher Literaturrecherche sowie einer empirischen
Untersuchung nachzuweisen. Das Praxisbeispiel am Modeunternehmen Marc Cain soll dies verdeutlichen.
KW  - Modebranche
KW  - Online-Marketing
KW  - Influencer
KW  - Glaubwürdigkeit
Y2  - 2019
ER  -