@phdthesis{Kilzheimer, type = {Bachelor Thesis}, author = {Max-Emanuel Kilzheimer}, title = {Mobile Marketing : M{\"o}glichkeiten und Grenzen mobiler Kommunikation}, abstract = {Mobile Kommunikation ist gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Bestandteil des Alltags. Der Einfluss auf Konsumenten und Unternehmen w{\"a}chst stetig. Einer Werbeform kommt dabei immer gr{\"o}{\"s}ere Bedeutung zu: das Mobile Marketing ist ein zentraler Baustein in der, an den individuellen Konsumenten angepassten, Markenkommunikation von Unternehmen. Diese Arbeit verfolgt das Ziel, den Einfluss von mobiler Kommunikation auf Unternehmen und Konsumenten, unter Analyse der Branchenstruktur sowie den er{\"o}ffneten M{\"o}glichkeiten und Grenzen, zu erfassen und zu evaluieren.}, language = {de} }