@phdthesis{Kis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rebecca Kis},
  title     = {Social Media Marketing am Beispiel von Hamburger Cateringunternehmen},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit hat das Thema „Social Media Marketing Nutzung von Hamburger Cateringunternehmen“ zum Gegenstand. Ziel der Arbeit ist es, Trends der Instagramposts von ausgew{\"a}hlten Hamburger Cateringunternehmen herauszufinden und diese mit Hilfe von Nutzerinteraktionen auf ihre Relevanz zu {\"u}berpr{\"u}fen. Vor diesem Hintergrund wird die Forschungsfrage untersucht, welche Art von Content, das hei{\"s}t, welche inhaltlichen Themen, in welcher redaktionellen, formellen Aufbereitung, am meisten positive Nutzeraktionen in Form von Likes generiert. Durch die wissenschaftliche Methode der integrativen Inhaltsanalyse als empirische Untersuchung werden die letzten zehn Instagramposts der zehn verschiedenen Cateringunternehmen analysiert. Es wurden eindeutige Ergebnisse nach den Kategorien Kontext und Ausrichtung, abgebildete Personen, Inhaltstyp, Schreibstil, Textl{\"a}nge, Verlinkungen sowie Emoticons herausgearbeitet. Sie k{\"o}nnen als konkrete Trends und als Handlungsempfehlung f{\"u}r die Branche auf Instagram gewertet werden.},
  language  = {de}
}