@phdthesis{Leinen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Benedikt Leinen},
  title     = {Automobilmarketing : Zielgruppe junge Menschen},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit der zielgerichteten Ansprache der Zielgruppe junge Men-schen im Automobilmarketing. Die Arbeit soll Auskunft {\"u}ber die Rahmenbedingungen und Marketingma{\"s}nahmen geben, die zu einer erfolgreichen Ansprache der Zielgruppe f{\"u}hren. Hierzu z{\"a}hlen vor allem die Kommunikationsma{\"s}nahmen, die relevanten Kan{\"a}le und die relevanten Inhalte sowie die geltenden Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen. Au{\"s}erdem gibt die Arbeit einen ein Blick in die Bereiche der Automobilwirtschaft, des Markenmanagement und der Zielgruppe junge Menschen. Anschlie{\"s}end wurde auf der theoretischen Basis ein Vergleich der Zielgruppenansprache der Kommunikationsma{\"s}nahmen der Mercedes A-Klasse und des 1er BMW vollzogen. Die daraus resultierenden praxisnahen Ergebnisse geben Auskunft {\"u}ber die verwendeten Kommunikationskan{\"a}le, die Inhalte, die Art der Ansprache, die Ansprache bei Events, die verwendeten Testimonials, die Kooperationen und die Feedbackm{\"o}glichkeiten.},
  language  = {de}
}