TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schönebeck, Alexander
T1  - History Marketing als Aufgabe des Markenmanagements
N2  - Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Kommunikationsinstrument History Marketing auseinander und betrachtet es als Aufgabe des Markenmanagements. Dazu wird der Wissensstand im Bereich History Marketing erläutert und das Event Marketing wird als wichtiges History Marketing Instrument näher betrachtet. Anschließend wird aufgezeigt, wie das History Marketing der Markeninszenierung dienen kann. Anhand des Praxisbeispiels Porsche wird der Einsatz des History Marketings in der Praxis untersucht und dargestellt. Ziel dieser Arbeit soll es sein, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Markenmanagement unter Einsatz des History Marketings aufzuzeigen.
KW  - Markenpolitik
KW  - Event-Marketing
KW  - Geschichtsmarketing
Y2  - 2018
ER  -