@phdthesis{Schoenebeck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Sch{\"o}nebeck},
  title     = {History Marketing als Aufgabe des Markenmanagements},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Kommunikationsinstrument History Marketing auseinander und betrachtet es als Aufgabe des Markenmanagements. Dazu wird der Wissensstand im Bereich History Marketing erl{\"a}utert und das Event Marketing wird als wichtiges History Marketing Instrument n{\"a}her betrachtet. Anschlie{\"s}end wird aufgezeigt, wie das History Marketing der Markeninszenierung dienen kann. Anhand des Praxisbeispiels Porsche wird der Einsatz des History Marketings in der Praxis untersucht und dargestellt. Ziel dieser Arbeit soll es sein, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r ein erfolgreiches Markenmanagement unter Einsatz des History Marketings aufzuzeigen.},
  language  = {de}
}