@phdthesis{Schaffrath,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Vanessa Schaffrath},
  title     = {Social Media und Influencer Marketing in der Sportmode},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit analysiert das Social Media und das Influencer Marketing und ihren Einfluss auf die Sportmode. Um theoretische Grundlagen zu schaffen, werden zun{\"a}chst sowohl die Sportmode als auch die Begriffe Markenmanagement, Markenkommunikation, Influencer Marketing und Social Media analysiert und erkl{\"a}rt. Darauf aufbauend erfolgen zwei Praxisbeispiele, bei der insbesondere der Einfluss der Social Media Kan{\"a}le und der Einfluss als Influencer untersucht und erl{\"a}utert werden um das Basiswissen praktisch an-zuwenden. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zeigen zuk{\"u}nftige Erfolgspotenziale f{\"u}r die Sportmodebranche um den voranschreitenden Prozess des Social Media noch besser nutzen zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}