@phdthesis{Schmahl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sabrina Schmahl},
  title     = {\"Content ist King?\" : Einsatz von Content Marketing anhand des Projekts Sch{\"u}ler-Power},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-83672},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Content Marketing als Marketingstrategie f{\"u}r das Bildungsprojekt Sch{\"u}ler-Power. Dabei wurde die Wirkung der Kernzielgruppen des Projekts Sch{\"u}ler-Power anhand einer qualitativen Inhaltsforschung herausgefiltert, um die Grundbasis einer Content Marke-ting Strategie vorzugeben. Anhand von Kernmerkmalen des Content Marketings wie crossmedialem und emotionalem Storytelling konnte ein Content Marketing Konzept f{\"u}r Sch{\"u}ler-Power entworfen werden. Die Arbeit zeigt, dass Content Marketing einen vielf{\"a}ltigen Anwendungsbereich aufweist und auch im Non-Profit- und Sozialmarketing einsetzbar ist.},
  language  = {de}
}