@phdthesis{Wuelbern,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa W{\"u}lbern},
  title     = {Ambush Marketing als Gefahr f{\"u}r Sponsoren bei Fu{\"s}ballgro{\"s}veranstaltungen : eine vergleichende Analyse am Beispiel adidas und Nike im Rahmen der UEFA Euro 2016},
  abstract  = {Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung und der Vergleich der beiden Kommunikationsinstrumente Sportsponsoring und Ambush Marketing in Bezug auf ihre Wirkung im Social-­Media-­Umfeld. Hierbei sind adidas, offizieller Sponsor der UEFA Europameisterschaft 2016, und der Ambusher Nike mit ihren Social-­Media-­Kampagnen grundlegend. Letztendlich wird durch diese Arbeit deutlich gemacht, welche Vor-­ und Nachteile sich f{\"u}r die beiden Marktf{\"u}hrer in der Sportartikelbranche ergeben und ob es sich f{\"u}r die Unternehmen lohnt, eine so gro{\"s}e Sportveranstaltung zu sponsern.},
  language  = {de}
}