@phdthesis{Haas,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christian Haas},
  title     = {Big Business Bundesliga : die zunehmende Kommerzialisie-rung des Fu{\"s}balls unter der Betrachtung des Sponsorings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18399},
  abstract  = {In der Bachelorarbeit wird das Big Business Bundesliga und die zunehmende Kom-merzialisierung des Fu{\"s}balls unter Betrachtung des Sponsorings analysiert. Die besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf Sponsoring in der Fu{\"s}ball-Bundesliga gelegt. Hier werden die Einnahmen der Clubs durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die M{\"o}glichkeiten des Sportsponsorings erl{\"a}utert. Die zunehmende Kommerzialisierung der Bundesliga wird untersucht und es wird erl{\"a}utert, welche Stellung die Fu{\"s}ball-Bundesliga im europ{\"a}ischen Vergleich einnimmt. Die Zukunft des Fu{\"s}balls, besonders der Bundesliga, wird untersucht und anhand der neuen Fu{\"s}ball-Wachstumsm{\"a}rkte eine Zukunftsprognose gegeben. Hierbei wird auf neue Werbe-, Investitions-und Merchandisingm{\"o}glichkeiten eingegangen. Damit die Zukunft der Bundesliga erl{\"a}utert werden kann, wird speziell die sogenannte „50+1“ Regelung un-tersucht. Zum Schluss der Bachelorarbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter be-sonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Fu{\"s}ball-Bundesliga.},
  language  = {de}
}