@phdthesis{Specht,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dominik Specht},
  title     = {Der Point of Sale als Marken- und Erlebniswelt : Analyse zum Trend der Emotionalisierung im Verkaufsraum als Instrument zur Markenloyalisierung potentieller Kunden},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-65658},
  abstract  = {Die unten ausgef{\"u}hrte Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Thematik des Point of Sale. In diesem Zusammenhang konzentriert sich die Ausf{\"u}hrung vor allem im empirischen Teil im Wesentlichen auf den direkten Absatz. Dabei wird vorrangig die Filialstruktur be-handelt, da sich der Fokus der Arbeit und der damit beinhalteten Thematik auf die Emotionalisierung konzentriert und der direkte Absatz bedeutend h{\"o}heres Potential f{\"u}r eine emotionale Umsetzung markenkommunikativer Ma{\"s}nahmen und Verhaltens bereith{\"a}lt. Da der Umfang der Thesis begrenzt ist w{\"u}rde eine Analyse des internationalen Absatzes der beiden Markenperformances im empirischen Teil den Rahmen der Arbeit sprengen weshalb sich die Analyse auf den nationalen Markt beschr{\"a}nkt.},
  language  = {de}
}