TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Maus, Elena
T1  - Influencer Marketing als Kommunikationsmittel in
der Accessoires-Branche : Chancen und Risiken für
Unternehmen am Beispiel Purelei
N2  - Ziel dieser Arbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer Marketings für Unternehmen der Accessoires-Branche herauszuarbeiten und die Beantwortung der Frage, ob ein Engagement dieser Unternehmen im Influencer Marketing sinnvoll ist. Zur Untersuchung dieser Fragestellung, wird das Social Media Marketing genau vorgestellt, definiert und erläutert. Erweiternd dazu wird der Schwerpunkt dieser Arbeit ‚Influencer Marketing‘ analysiert. Inhaltlich umfasst dies die Bereiche einer Definition des Influencer Marketings, dessen Formen, eine Abgrenzung zu anderen Marketingformen, seine Einsatzfelder und die Ziele und Zielgruppen. Ergänzend zu dieser Analyse und essenziell für die Beantwortung der eingangs gestellten Frage, werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings erläutert. Die theoretischen Inhalte werden anhand des Praxisbeispiels ‚Purelei‘ für den Leser verdeutlicht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die
Accessoires-Branche im Hinblick auf die Nutzung des Influencer Marketings aufgezeigt.
KW  - Online-Marketing
KW  - Influencer
Y2  - 2020
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -