@phdthesis{Geka,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eleni Geka},
  title     = {Darstellung und Diskussion der Besonderheiten des Markenaufbaus und der Brand Communication in der Pharmaindustrie},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Besonderheiten des Markenaufbaus und der Markenkommunikation in der pharmazeutischen Industrie. F{\"u}r die Schaffung einer theoretischen Grundlage werden im Laufe dieser Arbeit die Begriffe Markenmanagement und Markenkommunikation erkl{\"a}rt und analysiert. Die Besonderheiten in der Pharmaindustrie werden mit Hilfe des Arzneimittelgesetzes AMG, des Heilmittelwerbegesetzes HWG und den europ{\"a}ischen Richtlinien erkl{\"a}rt und ausgearbeitet. Dadurch soll die Forschungsfrage welche Besonderheiten es in der Pharmaindustrie bez{\"u}glich des Markenaufbaus und der Markenkommunikation gibt und warum es diese eingef{\"u}hrt wurden, beantwortet werden. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden dann durch ein Praxisbeispiel an dem Unternehmen GlaxoSmithKline praktisch angewendet und {\"u}berpr{\"u}ft. Zum Schluss werden die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements und der Markenkommunikation in der Pharmaindustrie definiert und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Zukunft ausgesprochen.},
  language  = {de}
}