TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Fedior, Gina
T1  - Influencer Marketing in der Tourismusbranche
N2  - Soziale Medien und deren Meinungsführer sind allgegenwärtig und beeinflussen das Kaufverhalten vieler Nutzer. Immer mehr Reiseunternehmen sehen dies als Chance zur Neukundengewinnung. Diese Arbeit zeigt auf, dass die Eignung des Unternehmens als auch eine ausreichende Recherche des Meinungsführers für ein erfolgreiches Influencer Marketing maßgeblich sind. Nur durch eine ziel gesetzte Strategie, der richtigen Absprache mit dem Influencer und einer ausreichenden Kontrolle der Ergebnisse, ist es dem Unternehmen möglich, dieses Marketing-Instrument effizient einzusetzen. Influencer Marketing wird in Zukunft an Bedeutung gewinnen und kann sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für die Tourismusbranche bieten
N2  - Social media and the included opinion leaders clearly affect the buying behaviour of many users. Increasingly more and more tourism companies are utilising this strategy as an opportunity for new customer acquisitions. This thesis demonstrates that both the ability of the company, as well as sufficient opinion leader research have a determining impact on the success of influence marketing. Through having a purposeful strategy, a good agreement with the influencer and an adequate solution check, it is possible to use this marketing tool efficiently by companies to gain an advantage. For the future, Influence marketing will gain additional importance and could be a challenge as well as a chance for the tourism industry.
KW  - Tourismus , Social Media , Beziehungsmarketing
Y2  - 2017
ER  -