@phdthesis{Grubelnig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ines Grubelnig},
  title     = {Die Wirkung von Musik in der Fernsehwerbung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-40247},
  abstract  = {Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Methoden und M{\"o}glichkeiten zu untersuchen, die Werbetreibenden zur Verf{\"u}gung stehen um mit Hilfe der Musik die Betrachter einer Fernsehwerbung zu ihrem Vorteil zu beeinflussen. Nutzen dieser Arbeit ist es einerseits, den Umworbenen auf die verschiedenen Praktiken der Werbeschaffenden zu sensibilisieren und andererseits den Werbeschaffenden selbst einen ausgew{\"a}hlten {\"U}berblick der Gestaltungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Musik in der Fernsehwerbung zu bieten, zumal diese Thematik bislang wenig erforscht ist. In dieser Bachelorarbeit wird daher zun{\"a}chst auf die Wahrnehmung des Menschen eingegangen und sodann die Grundlagen der Werbung, der Werbewirkung, die Entstehung der Werbung und ihr massiver Einsatz heute gekl{\"a}rt. Sodann wird der Ursprung der Musik, ihre Wirkung auf den Menschen und der Einsatz der verschiedenen Formen in der Fernsehwerbung erl{\"a}utert. Abschlie{\"s}end wird n{\"a}her auf die unterschiedlichen verwendeten Aktivierungstechniken der Musik in der Fernsehwerbung mit ihren Vor- und Nachteilen eingegangen.},
  language  = {de}
}