@phdthesis{Alagoez,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {K{\"u}bra Alag{\"o}z},
  title     = {Shopper Marketing als aktuelles Konzept im Modebusiness},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Shopper Marketings als aktuelles Konzept im Modebusiness. Dabei werden theoretische Grundlagen ermittelt, in dem das Modebusiness, verschiedene Begriffe wie Shopper Marketing, Trendmanagement oder Shop Konzepte analysiert und erkl{\"a}rt werden. Intension dieser Arbeit ist es, die steigende Bedeutung von Shopper Marketing im Modebusiness aufzuzeigen. Anhand eines aktuellen Shop Konzeptes in Los Angeles wird verdeutlicht, wie man das Shopper Verhalten durch Shopper Marketing beeinflussen kann. Ziel dieser Arbeit ist, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen wie beispielsweise Individualisierung und Digitalisierung f{\"u}r zuk{\"u}nftige Erfolgspotenziale im Modebusiness aufzuzeigen.},
  language  = {de}
}