@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marcel M{\"u}ller},
  title     = {Chancen und Risiken der Digitalen Marketing-Transformation f{\"u}r Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80179},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick, {\"u}ber die Digitale Transformation im Bereich Marketing. Dabei wurden die Chancen und Risiken der Digitalen Transformation f{\"u}r Unternehmen im Allgemeinen sowie die Chancen und Risiken ausgew{\"a}hlter, digitaler Kommunikationsmittel untersucht. Die Basis der Bachelorthesis bilden Experteninterviews, mit denen die Thesen aus den theoretischen Grundlagen verglichen wurden. Ziel ist zu kl{\"a}ren, welche klassischen Kommunikationsmittel durch digitale ersetzt oder erg{\"a}nzt werden k{\"o}nnen und welche Herausforderung, bei der digitalen Transformation der Kommunikationsmittel, f{\"u}r Unternehmen bestehen.},
  language  = {de}
}