TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Buchtela, Sandy T1 - Die analytische Darstellung der Ent-wicklung der geschlechtsspezifi-schen Ansprache im Fokus der deutschen TV-Werbung : eine Analyse anhand ausgewählter Beispiele im Zeitraum 1993 bis 2011 N2 - Ziel der Bachelorarbeit ist es, aufzuzeigen, in wie weit der Einfluss der Gen-derforschung auf die geschlechtsspezifische Ansprache deutscher TV-Werbung in den letzten 18 Jahren gewachsen ist. Dazu wird zuerst ein kurzer Einblick in die Thematik der Genderforschung und Werbewirkung gegeben, sowie die geschlechtsspezifischen Unterschiede im hormonellen Verhalten und der Sinneswahrnehmung erörtert. Anhand ausgesuchter Werbespots „weiblicher“ und „männlicher“ Produkte von damals bis heute erfolgt eine Analyse hinsichtlich der unterschiedlich verwen-deten zielgruppenansprechenden Elemente, wie Inhalt, Sprache, Musik und Farbe innerhalb der Werbefilme. Anschließend folgt ein Fazit der gesamten analysierten Spots und ein Resümee über die Entwicklung der geschlechts-spezifischen Ansprache wird gezogen. KW - Werbesendung KW - Fernsehen KW - Frau Y2 - 2012 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19733 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19733 ER -