@phdthesis{Punkenhofer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tanja Punkenhofer},
  title     = {Wie und weshalb hat sich die Kommunikation bei Escada zwischen 2008 und 2018 ver{\"a}ndert},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage welche Entscheidungen innerhalb der Kommunikationspolitik getroffen werden m{\"u}ssen um das Unternehmen zum Erfolg zu f{\"u}hren. Neben einem allgemeinen Vorgehen wird das Textillabel Escada genauer betrachtet. Eine erstellte SWOT-Analyse sowie eine genaue Zielgruppendefinition zeigen welche Position das Unternehmen zum momentanen Zeitpunkt hat. Aus den aktuellen Trends ableitend, zeigt diese Arbeit einen m{\"o}glichen Weg f{\"u}r die Zukunft Escadas auf. Durch eine Analyse der Online-Kampagnen wird die Pr{\"a}senz und Darstellung auf den Online-Kan{\"a}len genauer beschrieben. In weiterer Folge geben Expertenbefragungen Aufschluss {\"u}ber deren Meinungen zu der gew{\"u}nschten Zielgruppe aber auch der internen sowie externen Kommunikation.},
  language  = {de}
}