@phdthesis{Grenzer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jan Grenzer},
  title     = {Analyse der Einsatzm{\"o}glichkeiten und -grenzen von Eventmarketing als strategisches Instrument zur Kundenbindung},
  abstract  = {Durch den wachsenden Wettbewerb befinden sich Unternehmen in einem stetigen Optimierungsprozess. Vor allem bezogen auf die Ver{\"a}nderung der Marktgegebenheiten und Konsumentenanspr{\"u}che m{\"u}ssen die Ma{\"s}nahmen und Konzepte des Marketings bestens durchdacht sein. Durch das wachsende Angebot an Produkten und Dienstleistungen wird es f{\"u}r die Unternehmen immer schwerer sich am Markt zu etablieren und, aufgrund des Informations{\"u}berflusses, vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu erarbeiten, welche M{\"o}glichkeiten und Grenzen sich durch das Live-Kommunikationsinstrument Eventmarketing bieten, um als Kundenbindungsmittel zu fungieren.},
  language  = {de}
}