@phdthesis{Loy,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tobias Loy},
  title     = {Behavioral Branding : eine kritische Analyse des Forschungsstandes und ausgew{\"a}hlte Best Practices},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Thematik des Behavioral Branding und geht der Frage nach, wie es Unternehmen gelingt, mithilfe von Behavioral Branding Mitarbeiter in die Markenbildung zu involvieren. Die Fragestellung wird auf Grundlage aktueller und relevanter Fachliteratur bearbeitet. Durch Aufzeigen von erforderlichem Wissen und der Herangehensweise an das gew{\"u}nschte markenorierntierte Verhalten, mit Hilfe von Beispielen, ist hierbei das finale Ziel der Arbeit. Dies f{\"u}hrt zu dem Ergebnis, dass der Aufbau und die Pflege der Markenbildung durch Behavioral Branding-Ma{\"s}nahmen dem Unternehmen einen {\"o}konomischen Vorteil verschafft, und somit ein nachhaltiger Mehrwert generiert wird.},
  language  = {de}
}