TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Loy, Tobias
T1  - Behavioral Branding : eine kritische Analyse des
Forschungsstandes und ausgewählte Best Practices
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Behavioral Branding und geht der Frage nach, wie es Unternehmen gelingt, mithilfe von Behavioral Branding Mitarbeiter in die Markenbildung zu involvieren. Die Fragestellung wird auf Grundlage aktueller und relevanter Fachliteratur bearbeitet. Durch Aufzeigen von erforderlichem Wissen und der Herangehensweise an das gewünschte markenorierntierte Verhalten, mit Hilfe von Beispielen, ist hierbei das finale Ziel der Arbeit. Dies führt zu dem Ergebnis, dass der Aufbau und die Pflege der Markenbildung durch Behavioral Branding-Maßnahmen dem Unternehmen einen ökonomischen Vorteil verschafft, und somit ein nachhaltiger Mehrwert generiert wird.
KW  - Markenpolitik
KW  - Mitarbeiter
KW  - Unternehmensphilosophie
KW  - Identifikation
Y2  - 2020
ER  -