@phdthesis{Funger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Johanna Funger},
  title     = {Less water – Less weight? : der Einsatz von Kollektivsymbolik in der Unternehmenskommunikation am Beispiel von der Levi‘s Water<Less Kampagne},
  abstract  = {Diese Arbeit thematisiert die Theorie der Kollektivsymbolik als diskurstheoretisches Mittel und die zielf{\"u}hrende Integration in die externe Unternehmenskommunikation einer Marke. Mit Hilfe dieser Arbeit wird der Begriff Kollektivsymbolik erl{\"a}utert und die wichtigsten Begrifflichkeiten rund um die Thematik Marke und Werbung dargestellt. Anhand dieser theoretischen Grundlage folgt eine Inhaltsanalyse der Bildelemente einer Kampagne. Die Water<Less Kampagne von Levi’s wird anhand folgender Gesichtspunkte analysiert: Komposition, Beschreibung der Bildelemente, Key-, Catch-, Fokus-Visual und Kollektivsymbolik. Anhand dieser Analyse wird die Integration der Kollektivsymbolik in die Unternehmenskommunikation nach Vor- und Nachteilen bewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kollektivsymbolik einen Vorteil aufweist, wenn die Kampagne einen bestimmten Diskurs, zus{\"a}tzlich zum Produkt integrieren m{\"o}chte. Die Kollektivsymbolik erm{\"o}glicht die Reduktion der Komplexit{\"a}t von Spezialdiskursen und stellt diese einfach und schnell interpretierbar f{\"u}r den Rezipienten dar.},
  language  = {de}
}