@phdthesis{Weber, type = {Bachelor Thesis}, author = {Ulrike Weber}, title = {Content ist King : Content-Marketing als Teil einer erfolgreichen Unternehmensstrategie}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66710}, abstract = {Durch die Bereitstellung qualitativ hochwertiger, passgenauer Inhalte versuchen Unter-nehmen, die Kommunikation mit ihren potenziellen Kunden zu revolutionieren. Unter Content-Marketing wird jene Methode verstanden, die auf das Erstellen und Verbreiten zielgruppenrelevanter, informierender oder unterhaltender Inhalte abzielt und dabei die Bed{\"u}rfnisse und W{\"u}nsche der Zielgruppe m{\"o}glichst exakt befriedigt. Entscheidend f{\"u}r den Erfolg ist eine integrierte Content-Strategie, in deren Rahmen essenzielle Informationen {\"u}ber alle Kontaktpunkte der Customer Journey hinweg aufeinander abgestimmt werden. Um die Content-Aktivit{\"a}ten fortlaufend optimieren und eng an den Bed{\"u}rfnissen der Zielgruppe ausrichten zu k{\"o}nnen, sind entsprechende Erfolgsmessungen und deren akribische Auswertung notwendig. Content-Marketing hat, unabh{\"a}ngig von Branche, Zielgruppe, Unternehmensgr{\"o}{\"s}e oder Budget das Potenzial, die Unternehmer-Kunden-Beziehung auf eine neue Qualit{\"a}tsstufe zu heben.}, language = {de} }