@phdthesis{Berghold2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Laura Berghold},
  title     = {M{\"o}glichkeiten der Nutzung von spezifischen Kommunikationsans{\"a}tzen f{\"u}r Nischenstrategietypen f{\"u}r KMU in Deutschland},
  year      = {2018},
  abstract  = {Als Reaktion auf ein individualisiertes Konsumverhalten sowie die Globalisierung und Internationalisierung entwickelten sich in den letzten Jahren, auch verst{\"a}rkt durch die Etablierung des Internets, zahlreiche Nischenm{\"a}rkte. Aufbauend auf die Forschung von Dr. Michael C. Rosenbaum untersucht die Autorin in dieser Arbeit die unterschiedlichen Kommunikationsans{\"a}tze der von Rosenbaum aufgestellten Nischenstrategietypen.},
  language  = {de}
}