@phdthesis{Kubitschek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Kubitschek},
  title     = {Preis- vs. Qualit{\"a}tsstrategie f{\"u}r Discounter},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit analysiert die Preis- und Qualit{\"a}tsstrategie und ihren Einfluss auf die Discounterbranche. Um theoretische Grundlagen zu schaffen, werden zun{\"a}chst sowohl die Discounterbranche als auch die Begriffe Markenmanagement und Markenkommunikation, analysiert und erkl{\"a}rt. Des Weiteren werden unterschiedliche Auffassungen von Wettbewerbsstrategien analysiert und erkl{\"a}rt. Besonders die Begriffe Preis- und Qualit{\"a}tsf{\"u}hrerschaft spielen hierbei eine Rolle. Darauf aufbauend erfolgt eine Transferleistung, von der Theorie zum Praxisbeispiel der Discounter Aldi und Lidl. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zeigen zuk{\"u}nftige Erfolgspotenziale f{\"u}r die Discounterbranche um weitere Wachstums- und Umsatzpotentiale generieren zu k{\"o}nnen. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Lebensmitteleinzelhandel, Discounterbranche, Markenmanagement, Preisstrategie, Kostenf{\"u}hrerschaft, Qualit{\"a}tsstrategie, Qualit{\"a}tsf{\"u}hrerschaft, Wettbewerbsstrategie, hybride Wettbewerbsstrategie.},
  language  = {de}
}