@phdthesis{Vu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Duc Minh Vu},
  title     = {Analyse und Interpretation von Strategieentwicklungen, Wirkungsweisen und Risiken erfolgreicher Guerilla-Marketing-Kampagnen der deutschen Fu{\"s}ball-Bundesliga},
  abstract  = {Die alternative Marketingform “Guerilla Marketing” bildet das Gegenst{\"u}ck zum klassischen Marketing und findet in der Sportindustrie ein Spektrum an Anwendungen. Der Fu{\"s}ballsport lebt von speziellen Ereignissen, welche durch verschiedenste Methoden vermittelbar sind. Marketing bedeutet Kommunikation und in dieser Arbeit stellt der Verfasser eine offensive Form von Werbung in den Fokus.},
  language  = {de}
}