@phdthesis{Surholt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Surholt},
  title     = {Nation Branding am Beispiel der Kampagne „100\% Pure New Zealand“ : branding f{\"u}r Backpacker als Erfolgsmodell oder veraltete Theorie?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64703},
  abstract  = {Intention dieser Arbeit ist es, zu analysieren, in wieweit die Kampagne „100\% Pure New Zealand“ ein Erfolgsmodell f{\"u}r „Branding f{\"u}r Backpacker“ ist, oder ob es sich hierbei um eine veraltete Theorie handelt. Die „100\% Pure New Zealand“ Kampagne vermittelt ein reelles, authentisches Bild Neuseelands, das unter einem einheitlichen Mantel vermark-tet wird. Nach eingehender Literaturrecherche und Analyse der Methoden der Kam-pagne wird die Entwicklung des Tourismus innerhalb Neuseelands untersucht. Kommunikationsanalyse, Anholt Nation Brand Index, Travel \& Tourism Competitiveness Index, sowie Einreisezahlen und Zufriedenheit der Backpacker geben Hinweise auf ei-nen Zusammenhang zwischen der „100\% Pure New Zealand“ Kampagne und der posi-tiven Entwicklung des neuseel{\"a}ndischen Tourismus. Ob es sich hierbei um ein Erfolgsmodell oder eine veraltete Theorie handelt, kann auf Grund der vorliegenden Da-ten wissenschaftlich nicht eindeutig nachgewiesen werden.},
  language  = {de}
}