@phdthesis{Theis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mirielle Theis},
  title     = {Virtualit{\"a}t wird zur Realit{\"a}t : die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kommunikationsinstrumente internationaler Unternehmen},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Identifizierung und Ausarbeitung relevanter Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kommunikationsinstrumente von Unternehmen. Ein besonderer Fokus wurde auf die Termini Digitalisierung, Unternehmenskommunikation und Kommunikationinstrumente gelegt. Mithilfe der Analyse von Fachliteratur und Experteninterviews wird die Fragestellung beantwortet. Hierzu wurden sechs F{\"u}hrungskr{\"a}fte und Experten aus verschiedenen, internaltionalen Unternehmen befragt. Anschlie{\"s}end wurden die Daten analyisert. Ziel der Auswertung war es die Gemeinsamkeiten in den Aussagen der Befragten in allgemeine Hypothesen zu formulieren. Festzstellen ist, dass die Digitalisierung einen enormen Einfluss auf die Unternehmen und die Unternehmenskommunikation hat und weiterhin haben wird. Organisationen m{\"u}ssen die Zielgruppen gezielter definieren und ihren Service und ihre Produkte darauf spezialisieren. Kommunikationsinstrumente, die von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt werden, k{\"o}nnen einen sehr gro{\"s}en Vorteil f{\"u}r Unternehmen darstellen.},
  language  = {de}
}