TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Fraiquin, Isabelle T1 - Auffallen - aber um jeden Preis? : Strategien und Gegenstrategien zum Ambush Marketing unter besonderer Berücksichtigung der FIFA Fußball WM 2014 N2 - Sportliche Großereignisse wie Fußballweltmeisterschaften bieten Unternehmen eine attraktive Marketingplattform. Daher gehen viele Unternehmen Sponsoringverträge mit den Veranstaltern eines Sportevents ein. Damit fungieren sie als offizielle Sponsoren des Ereignisses und erhalten das exklusive Recht mit dem Ereignis werben zu dürfen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Ambush Marketing, bei dem Unternehmen ein Event in ihre Werbekampagnen einbauen, ohne dafür die Rechte erworben zu haben. Die Arbeit orientiert sich dabei an die FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014. Es werden die Merkmale und Ziele des Ambush Marketings sowie die Strategien und Gegenstrategien dieser Marketingmaßnahme aufgezeigt. Darüber hinaus verschafft die Arbeit einen Überblick darüber, welche Chancen Ambush Marketing den Unternehmen bietet und wo mögliche Grenzen im Hinblick auf zukünftige Konsequenzen liegen. KW - Ambush Marketing Y2 - 2016 ER -