@phdthesis{Eberhardt, type = {Bachelor Thesis}, author = {Astrid Eberhardt}, title = {Entwicklung eines Guerilla-Marketing-Leitfadens f{\"u}r Start-up-Unternehmen der Medienbranche}, abstract = {Die Arbeit richtet sich speziell an Start-ups der Medienbranche und an Start-ups im Allgemeinen, die Guerilla-Marketing anwenden m{\"o}chten. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die wichtigsten Abl{\"a}ufe im Guerilla-Marketing f{\"u}r Medien-Start-ups aufzuzeigen und in einem Leitfaden zusammenzufassen. Dieser Leitfaden soll {\"u}bersichtlich sowie umfangreich sein und dem zuk{\"u}nftigen Anwender angemessene Handlungsempfehlungen vermitteln. Dazu wurde entsprechende Fachliteratur ausgewertet und es wurden f{\"u}nf Experten in qualitativen Interviews zur Thematik befragt. Daraus gewonnene Erkenntnisse wurden miteinander verglichen. Durch die gef{\"u}hrten Interviews konnten L{\"u}cken, insbesondere zur Anwendung von Guerilla-Marketing f{\"u}r Medien-Start-ups geschlossen werden. Dabei wurde festgestellt, dass die Anwendungsrisiken von Guerilla-Marketing in der Medienbranche, aufgrund der Berichterstattungsmacht etablierter Wettbewerber, besonders hoch sind. Es konnten Aussagen best{\"a}tigt werden, dass Guerilla-Marketing auf den Kundennutzen ausgerichtet sein muss. Zudem kann postuliert werden, dass Guerilla-Marketing abh{\"a}ngiger Bestandteil der Kommunikationspolitik ist und das klassische Marketing nicht ersetzten kann. Meinungs- und Definitionsverschiedenheiten konnten somit aufgekl{\"a}rt werden. Die Frage nach dem notwendigen Budget f{\"u}r Guerilla-Kampagnen bleibt jedoch unbeantwortet.}, language = {de} }