@phdthesis{Huebner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna H{\"u}bner},
  title     = {Ambush Marketing bei Sportgro{\"s}veranstaltungen : am Beispiel der FIFA Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft 2018},
  abstract  = {Aufgrund der Reiz{\"u}berflutung von Rezipienten verliert die klassische Werbung immer mehr an Wirkung. Die Unternehmen nutzten vermehrt kommunikative Ma{\"s}nahmen um die Zielgruppen in freizeitorientierten, angenehmen Situationen anzusprechen. Eine M{\"o}glichkeit stellt das Sponsoring von Sportveranstaltungen dar. Wegen des gro{\"s}en Erfolgs von solchen Engagements m{\"o}chten immer mehr Unternehmen diese Kommunikationsform f{\"u}r sich nutzten, wobei es oftmals nur eine beschr{\"a}nkte Anzahl an m{\"o}glichen Sponsoren gibt. Als Alternative bedienen sich immer mehr Unternehmen dem Ambush Marketing. Somit verwenden sie den sportlichen Gro{\"s}event in der gleichen Art und Weise wie ein offizieller Sponsor auch. Allerdings erbringen Ambusher keinen Beitrag zur Durchf{\"u}hrung der Veranstaltung im Vergleich zu offiziellen Partnern. Da besonders gro{\"s}e internationale Sportveranstaltungen ein sehr hohes Marketingpotential bieten, wird in der vorliegenden Arbeit das Ambush Marketing bei der bevorstehen FIFA Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland betrachtet. Ziel ist es m{\"o}gliche Ambush-Aktionen und praktikable Schutzma{\"s}nahmen zu erarbeiten.},
  language  = {de}
}