TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Rehbehn, Erik T1 - Storytelling - das Geschichtenerzählen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtung zur Effektivität eines crossmedialen Marketinginstruments N2 - Das Ziel dieser Arbeit ist die Effektivität des Marketinginstruments Storytelling zu untersuchen. Als Bewertungskriterien sollen die Grundlagen der kognitiven Neurowissenschaften und Medienkommunikation herangezogen werden. Dabei soll eine empirische Befragung von Probanden aller Altersstufen die theoretischen Erkenntnisse stützen. Außerdem wird auf Basis der Analyse eines Best Practice Beispiels der Status Quo von Storytelling eingeschätzt. KW - Erzählen KW - Marketing KW - Kommunikation KW - Marketinginstrument Y2 - 2017 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100902 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100902 ER -