@phdthesis{Volkert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tim Volkert},
  title     = {Marketingkommunikation des Automobilherstellers BMW zur Einf{\"u}hrung von Elektrofahrzeugen : Analyse und Entwicklung von Handlungsempfehlungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66938},
  abstract  = {Ausgehend von einer Bestandanalyse der Marketingkommunikation und der Automobilindustrie werden Begriffe und Erscheinungsformen definiert, analysiert und kritisch reflektiert. Die gefundenen Ergebnisse werden auf die BMW Group angewandt und anhand der aktuellen Problemstellung der Elektromobilit{\"a}t {\"u}berpr{\"u}ft. Anschlie{\"s}end gibt die Arbeit allgemeine Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Marketingkommunikation zum Thema Elektromobilit{\"a}t in der Automobilindustrie.},
  language  = {de}
}