TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Volkert, Tim T1 - Marketingkommunikation des Automobilherstellers BMW zur Einführung von Elektrofahrzeugen : Analyse und Entwicklung von Handlungsempfehlungen N2 - Ausgehend von einer Bestandanalyse der Marketingkommunikation und der Automobilindustrie werden Begriffe und Erscheinungsformen definiert, analysiert und kritisch reflektiert. Die gefundenen Ergebnisse werden auf die BMW Group angewandt und anhand der aktuellen Problemstellung der Elektromobilität überprüft. Anschließend gibt die Arbeit allgemeine Handlungsempfehlungen für die Marketingkommunikation zum Thema Elektromobilität in der Automobilindustrie. KW - Elektrofahrzeug KW - Produkteinführung KW - Marketing KW - Kommunikationsstrategie Y2 - 2015 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66938 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66938 ER -