TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Wülbern, Lisa
T1  - Ambush Marketing als Gefahr für Sponsoren bei Fußballgroßveranstaltungen : eine vergleichende Analyse am Beispiel adidas und Nike im Rahmen der UEFA Euro 2016
N2  - Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung und der Vergleich der beiden Kommunikationsinstrumente Sportsponsoring und Ambush Marketing in Bezug auf ihre Wirkung im Social-­Media-­Umfeld. Hierbei sind adidas, offizieller Sponsor der UEFA Europameisterschaft 2016, und der Ambusher Nike mit ihren Social-­Media-­Kampagnen grundlegend. Letztendlich wird durch diese Arbeit deutlich gemacht, welche Vor-­ und Nachteile sich für die beiden Marktführer in der Sportartikelbranche ergeben und ob es sich für die Unternehmen lohnt, eine so große Sportveranstaltung zu sponsern.
KW  - Großveranstaltung , Fußball , Ambush Marketing
Y2  - 2017
ER  -