@phdthesis{Walker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Frederick Walker},
  title     = {Cross- und Multichannel Marketing : Abgrenzung und State of the Art beider Disziplinen f{\"u}r Marketing und Sales},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Crossmedia und Multichannel Marketing zu schaffen, um Unternehmen eine Grundlage und {\"U}bersicht der Vor- und Nachteile zur klaren Ausrichtung der Werbestrategie bieten zu k{\"o}nnen. Dabei wurden aktuelle Forschungsergebnisse und Studien verglichen um Kriterien und Analysemethoden zur konkreten Unterscheidung beider Disziplinen zu schaffen.},
  language  = {de}
}