TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Fahrnschon, Lucas
T1  - Wandel der Käuferansprache in der Automobilindustrie : Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing- und Kommunikationsinstrumente
N2  - Die vorliegende wissenschaftliche Thesis beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie sich die Käuferansprache in der Automobilindustrie gewandelt hat und welche Marketing- und Kommunikationsinstrumente dazu genutzt werden, um den sich kontinuierlich wandelnden Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Dabei werden zunächst die Grundlagen der Kommunikationspolitik erörtert, ehe auf Akteure, Erfolgsfaktoren und aktuelle Themen der Automobilindustrie eingegangen wird. Zudem werden verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens und deren Einfluss auf die Kommunikationspolitik vorgestellt. Zur Veranschaulichung wird das Praxisbeispiel der Bayrischen Motoren Werke herangezogen, anhand dessen die theoretischen Grundlagen angewendet werden.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Werbewirkung
KW  - Kommunikationspolitik
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -