@phdthesis{Fraiquin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Isabelle Fraiquin},
  title     = {Auffallen - aber um jeden Preis? : Strategien und Gegenstrategien zum Ambush Marketing unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung der FIFA Fu{\"s}ball WM 2014},
  abstract  = {Sportliche Gro{\"s}ereignisse wie Fu{\"s}ballweltmeisterschaften bieten Unternehmen eine attraktive Marketingplattform. Daher gehen viele Unternehmen Sponsoringvertr{\"a}ge mit den Veranstaltern eines Sportevents ein. Damit fungieren sie als offizielle Sponsoren des Ereignisses und erhalten das exklusive Recht mit dem Ereignis werben zu d{\"u}rfen. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Ambush Marketing, bei dem Unternehmen ein Event in ihre Werbekampagnen einbauen, ohne daf{\"u}r die Rechte erworben zu haben. Die Arbeit orientiert sich dabei an die FIFA Fu{\"s}ballweltmeisterschaft 2014. Es werden die Merkmale und Ziele des Ambush Marketings sowie die Strategien und Gegenstrategien dieser Marketingma{\"s}nahme aufgezeigt. Dar{\"u}ber hinaus verschafft die Arbeit einen {\"U}berblick dar{\"u}ber, welche Chancen Ambush Marketing den Unternehmen bietet und wo m{\"o}gliche Grenzen im Hinblick auf zuk{\"u}nftige Konsequenzen liegen.},
  language  = {de}
}