@phdthesis{Albrecht,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Albrecht},
  title     = {Der Marketing-Mix als Erfolgsfaktor f{\"u}r Subscription-Video-on-Demand in Deutschland : eine Analyse am Beispiel von Amazon Prime Instant Video, Netflix und Maxdome},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert Ma{\"s}nahmen zur erfolgreichen Implementierung des Marketing-Mix bei Subscription-Video-on-Demand-Anbietern auf dem deutschen Markt. Die empirische Basis, die dieser Arbeit vorausgeht, ist die Studie „Video-on-Demand Forecast 2019“ des Medienberatungsunternehmens Goldmedia, die dem Gesch{\"a}ftsmodell Subscription-Video-on-Demand bis 2019 ein enormes Wachstumspotenzial voraussagt. Grundlage der wissenschaftlichen Untersuchung bildet eine vergleichende Analyse der absatzpolitischen Instrumente zwischen den drei aktuell in Deutschland marktf{\"u}hrenden Anbietern Amazon Prime Instant Video, Netflix undMaxdome. Eine themenspezifische Nutzerbefragung dient der Erweiterung der Analyseergebnisse um die Kundenperspektive. Aus diesen Resultaten werden schlie{\"s}lich Handlungsempfehlungen abgeleitet, die zuk{\"u}nftig in der Planung und Umsetzung von produkt-, preis-, kommunikations- und distributionspolitischen Entscheidungen bei Abonnement-Anbietern Anwendung finden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}