@phdthesis{Rehbehn,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Erik Rehbehn},
  title     = {Storytelling - das Geschichtenerz{\"a}hlen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtung zur Effektivit{\"a}t eines crossmedialen Marketinginstruments},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100902},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit ist die Effektivit{\"a}t des Marketinginstruments Storytelling zu untersuchen. Als Bewertungskriterien sollen die Grundlagen der kognitiven Neurowissenschaften und Medienkommunikation herangezogen werden. Dabei soll eine empirische Befragung von Probanden aller Altersstufen die theoretischen Erkenntnisse st{\"u}tzen. Au{\"s}erdem wird auf Basis der Analyse eines Best Practice Beispiels der Status Quo von Storytelling eingesch{\"a}tzt.},
  language  = {de}
}