@phdthesis{Walther,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Walther},
  title     = {Untersuchung der Diversit{\"a}t des Marketings in Unternehmen auf Grundlage des Marketingmixes : am Beispiel des Ikea Konzerns},
  abstract  = {Intention dieser Arbeit ist es, zu analysieren, welche Bereiche des Marketingmixes ihre Berechtigung haben sowie deren Wichtigkeit in Bezug auf das erfolgreiche Marketing von Unternehmen. Dabei wird anhand des IKEA Konzerns sowie mittels einer Umfrage untersucht, welchem der vier Bereiche des Marketingmix die gr{\"o}{\"s}te Wichtigkeit zuzuordnen ist. Am Beispiel des IKEA Konzerns wird eine Analyse durchgef{\"u}hrt, wie Unternehmen die verschiedenen Bereiche des Marketingmixes optimal nutzen k{\"o}nnen, um den gr{\"o}{\"s}tm{\"o}glichen Erfolg zu erzielen. Die Arbeit zeigt, dass vor allem auf die Bereiche Preis, Distribution und Produkt im Marketing von Unternehmen gro{\"s}en Wert gelegt werden sollte. Daneben steigert eine passende Kommunikationsstrategie den Erfolg des Marketings.},
  language  = {de}
}