TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Vu, Duc Minh T1 - Analyse und Interpretation von Strategieentwicklungen, Wirkungsweisen und Risiken erfolgreicher Guerilla-Marketing-Kampagnen der deutschen Fußball-Bundesliga N2 - Die alternative Marketingform “Guerilla Marketing” bildet das Gegenstück zum klassischen Marketing und findet in der Sportindustrie ein Spektrum an Anwendungen. Der Fußballsport lebt von speziellen Ereignissen, welche durch verschiedenste Methoden vermittelbar sind. Marketing bedeutet Kommunikation und in dieser Arbeit stellt der Verfasser eine offensive Form von Werbung in den Fokus. KW - Fußballbundesliga KW - Guerilla Marketing Y2 - 2018 ER -