@phdthesis{Vollbrecht,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mona Vollbrecht},
  title     = {Sponsoring vs. Ambush-Marketing : eine vergleichende Analyse am Beispiel adidas und Nike im Rahmen der FIFA- Fu{\"s}ballweltmeisterschaft 2014},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66961},
  abstract  = {Ziel dieser Arbeit ist es, die beiden Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Ambush-Marketing auf ihre Wirkung im Social-Media-Umfeld zu untersuchen und miteinander zu vergleichen. Grundlage sind die Kampagnen der zwei gr{\"o}{\"s}ten Sportartikelhersteller adidas und Nike, die bei der FIFA-Fu{\"s}ballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien die beiden Kommunikationsinstrumente angewandt haben. F{\"u}r die Unternehmen stellt sich die spannende Frage, ob die richtige Auswahl der Kommunikationsinstrumente getroffen worden ist.},
  language  = {de}
}