@phdthesis{Kim,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ye-Jin Kim},
  title     = {Shopper-Marketing im Modebusiness},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Shopper Maketings im Modebusiness auseinander. Ziel der Arbeit ist es, auf Grundlage des Markenmanagements und des Konsumverhaltens, das Shopper-Marketing von allgemeinen Verkaufsf{\"o}rderungsma{\"s}nahmen in Hinblick auf Pop-Up Stores auszuarbeiten und wiederzugeben. Dabei werden die Herausforderungen sowie die Trends in der Modewelt erforscht. Darauf basierend wird der Bereich Konsumentenverhalten sowie die unterschiedlichen Arten der Verbraucher ausgearbeitet und in Hinblick auf dessen Trends analysiert. Des Weiteren wird anhand des Unternehmensbeispiel Adidas und dem innovativen Pop-Up Store der Marke {\"u}berpr{\"u}ft, durch welche Handlungen sie ihre Kunden gewinnen, binden sowie auf einer emotionalen Ebene erreichen. Anschlie{\"s}end werden die Erfolgsfaktoren analysiert und evaluiert, um daraus optimale Handlungsempfehlungen f{\"u}r Pop-Up Stores anhand des Shopper-Marketings abzuleiten. Die Thematik wird auf Basis aktueller Fachliteratur diskutiert und reflektiert. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Shopper-Marekting, Pop-Up Stores, Online-Handel, Station{\"a}rer Handel, Individualisierung, Emotionalisierung, Digitalisierung, Eventisierung, Omni-Channel},
  language  = {de}
}