@phdthesis{Blobner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ellen Blobner},
  title     = {Gender-Marketing : Geschlechtsspezifische Unterschiede und deren Implikationen f{\"u}r eine ad{\"a}quate Marktbearbeitung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86575},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den geschlechtsspezifischen Unterschieden im Bereich Marketing. Es wird der Frage nachgegangen auf welchen Pr{\"a}missen basierend M{\"a}nner und Frauen Konsumentschiedungen treffen. Daf{\"u}r werden im Verlaufe dieser Arbeit verschiedene Faktoren kritisch untersucht. Zu diesen Faktoren z{\"a}hlen zum einen geschlechtsspezifische Unterschiede im Konsumverhalten und w{\"a}hrend des Kaufentschiedungsprozesses, aber auch die differenzierte Wahrnehmung der f{\"u}nf Sinne sowie unterschiedliche Anspr{\"u}che an den Marketing-Mix. Die Fragestellung wird auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur diskutiert.},
  language  = {de}
}